Vad Investerare Behöver veta om Läppstiftsteorin
Vad Investerare Behöver veta om Läppstiftsteorin
Hur Vissa Produkter och Tjänster Blomstrar i Dåliga Ekonomiska Tider
Har du någonsin hört talas om läppstiftsteorin?
Det är idén att under svåra ekonomiska tider tenderar försäljningen av kosmetika, särskilt läppstift, att öka. Teorin föreslår att i tider av ekonomisk osäkerhet tenderar människor att fokusera på små njutningar, som en ny tub med läppstift, för att höja sitt humör och känna sig bättre om sitt utseende, även om de inte har råd att unna sig större lyxvaror.
Men vad betyder denna teori för investerare? Låt oss utforska det.
Läppstiftseffekten är ett verkligt fenomen. Den har observerats under tidigare ekonomiska nedgångar, som den stora lågkonjunkturen år 2008, och är troligtvis att inträffa igen i framtida lågkonjunkturer (och den nuvarande[?]). För investerare innebär detta att vissa branscher, som kosmetika, kan se ökad försäljning under svåra ekonomiska tider medan andra kan ha svårigheter.
Konceptet med läppstiftsteorin kan utökas bortom kosmetikaindustrin till andra sektorer. Det handlar om att övergå från högkostnadsartiklar till billigare alternativ på grund av ekonomiska förhållanden. Till exempel väljer människor att köpa begagnade bilar eller reparera sina befintliga fordon istället för att köpa nya på grund av minskad disponibel inkomst. På samma sätt väljer människor istället för att resa till resorter för en veckolång semester att göra inrikesresor eller weekendresor. I en ekonomisk nedgång måste individer prioritera och kompromissa med sin konsumtion.
Även om vissa branscher, som spel, alkohol och sexleksaker, har sett en ökning av försäljningen under ekonomiska nedgångar, gäller inte denna teori lyxvaror. Lyxprodukter är stabilare än medelklass- och lågprisprodukter på grund av deras kundbasens ekonomiska resurser. Kunder som har råd att spendera tiotusentals kronor på lyxvaror kompromissar inte med kvaliteten, eftersom de har betydande disponibel inkomst. Å andra sidan har medelklass- och lågpriskunder mindre disponibel inkomst och är mer känsliga för prisförändringar.
Även lyxiga företag påverkas under ekonomiska nedgångar. Medelklasskunder som har provat på lyxmarknaden kan återgå till medelklassmarknaden när ekonomin stabiliseras. Därför varierar påverkan av läppstiftsteorin mellan olika branscher och kundsegment.
Läppstiftsteorin handlar om företagets positionering och strategi. Återigen kan vi ta hjälp av Michael Porters strategimodell och hans maktmodell. Se min artikel om modellen. Två strategier som han föreslog för ett företag att följa är lågkostnadsleverantör och differentiering. Vi ser hur dessa två strategier gynnar olika typer av företag, där lågprisföretag blir mer försiktiga med sin konsumtion och högprisföretag har en stabil kundgrupp även under en ekonomisk nedgång.
Dessutom kanske läppstiftseffekten inte är lika tydlig i dagens ekonomi som den varit tidigare. Med framväxten av sociala medier och betoningen på personlig varumärkesbyggande kan människor vara mer benägna att investera i högkvalitativa sminkprodukter istället för att bara köpa ett billigare läppstift på närmaste butik.
Så vad bör investerare tänka på när de överväger läppstiftsteorin? Här är några nyckelinsikter att ta med sig:
Läppstiftsteorin hänvisar till ett fenomen som observerats under ekonomiska nedgångar, där minskad disponibel inkomst påverkar konsumtionsbeteendet.
Teorin härstammar från iakttagelsen att försäljningen av läppstift tenderar att öka under dåliga ekonomiska tider. Argumentet är att även när konsumenter inte längre har råd med sina vanliga lyxvaror, så önskar de fortfarande en billigare ersättning för att tillfredsställa sina lyxbehov.
Lyxiga produkter påverkas mindre av läppstiftseffekten eftersom deras kundbas tenderar att påverkas mindre av ekonomiska nedgångar.
Läppstiftsteorin är inte exklusiv för kosmetikbranschen och kan tillämpas på andra sektorer. Till exempel har försäljningen av spel, sexleksaker och alkohol ökat under ekonomiska nedgångar.
Sammanfattningsvis kan läppstiftsteorin ge investerare insikter i konsumentbeteendet under ekonomiska nedgångar, men den bör inte vara det enda avgörande faktorn vid investeringsbeslut. Investerares bör gräva djupare och överväga olika faktorer när de utvärderar potentiella investeringar.
Populära artiklar
10 Attribut hos en Fantastisk Investerare
Peter Lynchs checklista för att hitta 10-dubblerare