När man gör analyser kan det vara bra att ha modeller för att hjälpa strukturera tänkandet och för att man ska veta vad man ska kolla på så man inte springer iväg allt för mycket. SWOT står för Strength, Weaknesses, Opportunities, and Threats. Så på svenska Styrkor, Svagheter, Möjligheter, och Hot sen delas dessa också in i där Styrkor och Svagheter är interna och Möjligheter och Hot är externa. Sen är det något som säger sig själv att styrkor och möjligheter är positiva medans svagheter och hot är negativa.